市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介：
（一）專(zhuān)業(yè)介紹：
本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、策劃文案、市場(chǎng)的調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
（二）培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)：
1、綜合素質(zhì)：
（1）具備良好的政治素質(zhì)、道德品質(zhì)、法律意識(shí)和誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)道德；具有良好的人際交往、組織協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神；具有正確的擇業(yè)、就業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神；
（2）具有較為全面的語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)等文化基礎(chǔ)知識(shí)和較為寬泛的科學(xué)技術(shù)知識(shí)；
（3）具有繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力；
（4）具有良好的責(zé)任心、進(jìn)取心和堅(jiān)強(qiáng)的意志；具有較強(qiáng)的自我發(fā)展能力，能適應(yīng)今后職業(yè)崗位的發(fā)展；
（5）具有健康的體魄和較好的身心素質(zhì)，具有善待自己、善待他人，能適應(yīng)環(huán)境的良好心態(tài)；
（6）具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)和規(guī)范書(shū)寫(xiě)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的能力；具備一定的英語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯能力。獲得全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試一級(jí)證書(shū)和全國(guó)英語(yǔ)應(yīng)用能力考試等通用能力證書(shū)；
（7）具有從事本專(zhuān)業(yè)工作所必需的經(jīng)濟(jì)與管理基本原理和會(huì)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)及現(xiàn)代物流、信息技術(shù)、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)；能運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)；能運(yùn)用商務(wù)談判方法和技巧開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)洽談活動(dòng)。
2、知識(shí)結(jié)構(gòu)要求
（1）掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；
（2）熟悉工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及管理所需的經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面基礎(chǔ)知識(shí)；
（3）具有基本的文化素質(zhì)和良好的職業(yè)道德；
（4）熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策與法規(guī)以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例和規(guī)則；
（三）職業(yè)能力要求
1.市場(chǎng)分析能力：能根據(jù)實(shí)際情況選擇正確的方法來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；具備閱讀和處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)并撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的能力；具有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究、獲取經(jīng)濟(jì)信息的能力；
2.銷(xiāo)售與管理能力：能運(yùn)用商品學(xué)知識(shí)進(jìn)行商品鑒別，具有商品陳列與商品包、扎、秤、算、量的能力；具有從事產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售及向目標(biāo)顧客提供售前、售中和售后服務(wù)等工作的能力；具有一定的商務(wù)洽談能力；
3.客戶(hù)服務(wù)能力：具有正確處理客戶(hù)關(guān)系，與客戶(hù)建立良好的關(guān)系的能力；具有良好的溝通協(xié)作和贏得客戶(hù)的能力；具有組織管理能力、業(yè)務(wù)管理能力和公關(guān)協(xié)調(diào)能力；
4.營(yíng)銷(xiāo)推廣與策劃能力：能根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)開(kāi)展產(chǎn)品推廣活動(dòng)；具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的能力。
5．具有在工商企業(yè)第一線(xiàn)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)主管應(yīng)具備的業(yè)務(wù)能力；
6.通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)師（三級(jí)）職業(yè)資格全國(guó)統(tǒng)一鑒定；
7.具有獲取信息、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的能力；
8.具有較強(qiáng)的語(yǔ)言文字表達(dá)能力和必須的英語(yǔ)基本應(yīng)用能力；
9.應(yīng)取得種技能證書(shū)：商品營(yíng)業(yè)員資格證、營(yíng)銷(xiāo)師（三級(jí)）、英語(yǔ)應(yīng)用能力（B級(jí)或以上），普通話(huà)二級(jí)乙等。
10.具有計(jì)算機(jī)操作及應(yīng)用的能力，掌握計(jì)算機(jī)在本專(zhuān)業(yè)的實(shí)際應(yīng)用技能，并達(dá)到國(guó)家計(jì)算機(jī)二級(jí)水平；
11.具有一定的自學(xué)能力和獲取信息的能力，應(yīng)有較強(qiáng)的工作適應(yīng)能力；
12.具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力；
（四）培養(yǎng)目標(biāo)：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，具有綜合職業(yè)能力和全面專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，掌握黨和國(guó)家的有關(guān)政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、談判與推銷(xiāo)技巧、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等專(zhuān)業(yè)基本知識(shí)，具有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)與應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等較寬廣領(lǐng)域知識(shí)，能在工商企業(yè)第一線(xiàn)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析及營(yíng)銷(xiāo)管理的高等技術(shù)應(yīng)用型人才。
（五）專(zhuān)業(yè)課程體系：
計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)法概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查與分析、客戶(hù)關(guān)系管理、現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)、商務(wù)談判、商品營(yíng)業(yè)員、商品經(jīng)營(yíng)技能訓(xùn)練、演講與口才、售貨技術(shù)、個(gè)人理財(cái)、管理原理與實(shí)務(wù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)等。
二、本校學(xué)習(xí)環(huán)境、時(shí)間環(huán)境
（一）實(shí)踐環(huán)節(jié)：
1、集中實(shí)踐：由學(xué)校統(tǒng)一安排時(shí)間與地點(diǎn)（校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地和校外實(shí)訓(xùn)基地），由學(xué)生根據(jù)個(gè)人需要進(jìn)行選擇。
2、分散實(shí)踐：學(xué)生在自己的工作崗位按教學(xué)大綱要求完成實(shí)踐環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)任務(wù)。
（二）學(xué)習(xí)環(huán)境：
三、實(shí)習(xí)就業(yè)、辦學(xué)優(yōu)勢(shì)
（一）就業(yè)前景：
營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)從商品向資金轉(zhuǎn)換的唯一途徑，是企業(yè)盈利的重要途徑，因此市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)永不褪色的專(zhuān)業(yè)，人才需求量大，就業(yè)前景廣闊。
（二）畢業(yè)從事崗位：
1、市場(chǎng)類(lèi)職業(yè)崗位
職業(yè)定義：主要從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)開(kāi)拓、直接銷(xiāo)售、客戶(hù)管理等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
包含工種：市場(chǎng)策劃員、市場(chǎng)調(diào)查員、市場(chǎng)拓展員、市場(chǎng)促銷(xiāo)員、市場(chǎng)督導(dǎo)等（級(jí)別有助理、主管、經(jīng)理）。
2、銷(xiāo)售類(lèi)職業(yè)崗位
職業(yè)定義：主要從事產(chǎn)品銷(xiāo)售工作
包含工種：銷(xiāo)售專(zhuān)員、置業(yè)顧問(wèn)、營(yíng)業(yè)員等（級(jí)別有代表、助理、主管、經(jīng)理）
3、客戶(hù)類(lèi)職業(yè)崗位
職業(yè)定義：主要是為客戶(hù)提供售前、售中、售后服務(wù)，保障企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)。
包含工種：客戶(hù)專(zhuān)員、售后服務(wù)專(zhuān)員、客戶(hù)代表等（級(jí)別有助理、主管、經(jīng)理）。
4、其它專(zhuān)業(yè)類(lèi)職業(yè)崗位
職業(yè)定義：從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的工作。
包含工種：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)員、銷(xiāo)售培訓(xùn)專(zhuān)員等（級(jí)別有專(zhuān)員、主管、經(jīng)理）。
（三）師資力量：該專(zhuān)業(yè)是學(xué)校精品專(zhuān)業(yè)之一，師資力量雄厚，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富。
（四）證書(shū)情況：
實(shí)行“多證書(shū)”制。畢業(yè)后除擁有畢業(yè)證書(shū)外，同時(shí)具備兩個(gè)以上專(zhuān)業(yè)等級(jí)證書(shū)。
（五）改革方向：研究互聯(lián)網(wǎng)加，探索“市場(chǎng)化、個(gè)性化”辦學(xué)模式,緊扣新媒體方向，逐漸引入新媒體營(yíng)銷(xiāo)、社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、淘寶開(kāi)店等。